La publicité en réalité augmentée pourrait relever d’une mission autrement plus ambitieuse que d’habitude pour les marques : offrir au consommateur une expérience différente, enrichie, du monde qui l’entoure.
Le dernier numéro de Usbek & Rica est notamment consacré à l’avenir de la publicité.
J’y publie (sur quatre pages) un article consacré à la réalité augmentée et son utilisation par les marques. Je décris quelques-unes des expérimentations, nombreuses, qui ont déjà eu lieu en la matière mais j’insiste surtout sur l’avenir et les potentialités nouvelles (positives ou négatives) induites par cette technologie.
D’une façon ou d’une autre, la pub en réalité augmentée me semble avoir de beaux jours devant elle, à fortiori avec la transition du smartphone aux smartglasses qui va s’opérer dans les 5-10 ans qui viennent. Par bien des aspects, c’est même une nouvelle ère qui s’ouvre pour la publicité.
A lire dans le numéro #31 du magazine Usbek & Rica, sur abonnement.
